封面新闻记者 吴雨佳

12月30日，“什么值得买”发布平台12月消费关键词：过节了。

12月恰逢圣诞、元旦“双旦”，节日气氛浓郁，整个消费市场也在衣食住行等各方面呈现出浓厚的仪式感。平台“双旦”和“新年装饰”关键词GMV分别同比增长33.08%、30.22%，灯笼、对联等新春装饰走俏，新中式服装成为越来越多人的新年俗符号，相关GMV同比增长84.54%。跨年品更要品“年味儿”，火锅成为不少消费者的首选，牛肉、毛肚等必备单品GMV同比增长51.10%、5.04%，雪蟹、松露等高端食材也开始登上家庭餐桌。旅游消费在12月持续增长，已然成为“新年俗”，并呈现“冰火两重天”的景象，北国特色冰雪风光和南洋热带海岛都受到游客追捧，追“极光”成为跨年出游新仪式，带动挪威、冰岛、俄罗斯、加拿大几大极光观测胜地相关热度实现大幅增长。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，12月是个辞旧迎新的月份，人们通常选择在这个时候进行一些极具“仪式感”的活动，来对过往一年进行总结和奖励，并开启对新年新生活的美好期待。对中国消费者而言，“仪式感”更是渗透在衣食住行的方方面面，“这些覆盖全品类的正向增长数据构成了岁末大众消费的鲜明图景，不仅展现了大街小巷温暖升腾的‘烟火气’，更映射出人们对自己、对他人的温情关怀。”

新年新面貌，新衣更添好彩头

过节穿新衣，寓意着新的开始，更成为新年里浓墨重彩的一笔。本月，消费者们争相采购新年装饰和“新年战袍”来为即将到来的新年讨个好彩头，并期待生活越来越“红火”，带动“新年装饰”关键词商品GMV同比增长30.22%，马面裙、宋襦等新中式服装站上过年服装C位。

平台内，连衣裙、红色毛衣等“新年战袍”热度同比增长850%，国风头箍、醒狮发夹、红丝绒发圈等新年饰品广受值友喜爱。值得关注的是，随着年轻群体纷纷“血脉觉醒”，对传统文化自信的持续增强，穿汉服跨年也成为春节消费市场的一抹亮色，12月汉服、新中式服装GMV同比增长43.19%、84.85%，除了马面裙、宋襦依然霸榜外，战国袍作为今年社交平台新兴起的汉服形制，在站内也迎来一波讨论热潮，新一代消费者纷纷用自己的审美和方式赋予新年新的仪式感。

节令装饰是打造过节氛围感的最佳单品。据”什么值得买”数据显示，本月“跨年”、“双旦”、“新年”关键词商品GMV分别同比增长363.95%、33.08%、21.31%。其中，灯笼、鲜花等新年装饰GMV分别同比增长57.69%和31.53%，宠物对联、冰箱贴对联、手机对联等新场景对联也备受值友追捧。

“送礼”依然是“双旦”礼遇季的主旋律。本月平台的玫瑰等鲜花GMV同比增长22.36%，女包、唇膏、珍珠项链等送礼好物相关搜索量分别同比增长10.43%、16.44%和7.26%。

过年吃“年味儿”，吃得饱更要吃得好

“过年过节吃好喝好”是深深镌刻在每个中国人基因中的理念。除了冬至必吃的饺子、汤圆外，火锅成为广大消费者在12月的首选餐饮，带动平台内火锅相关食品消费一路走高。同时，高端海鲜食材和进口水果也成为广大消费者“餐桌必备”，仅雪蟹GMV就实现同比增长105.38%。

对于南北方消费者来说，汤圆和饺子在冬至与传统文化中的重要性不言而喻。12月仅汤圆就实现GMV同比增长57.07%，各种口味的水饺在”什么值得买”平台内也迎来热销，其中寓意招财的元宝造型的饺子更是备受追捧。张宇昂指出，当代年轻人关注传统美食在外形和口味方面的创新，便于在社交媒体上分享也是他们所看重的“卖点”之一。

火锅凭借独特的热辣魅力和社交属性，一直都是消费者餐桌上的宠儿。”什么值得买”后台数据显示，虾滑、牛肉、毛肚三大火锅“必点”食材GMV分别同比增长82.18%、51.10%和5.04%。除此之外，与火锅类似口味的食物也受到追捧，冒菜热度同比增长19.54%。

由各类高端食材和进口水果组成的新年货阵容已成为节令新消费热点，来自各地的好物也陆续登上了消费者餐桌。12月份，平台内雪蟹、龙虾、松露GMV同比增长105.38%、78.62%和51.72%，新西兰奇异果、智利车厘子GMV分别同比增长20.09%、145.76%，东北查干湖冬捕鱼GMV同比增长316.22%。

精神更富足，海岛游、雪地游热度高

随着生活水平的提升和过节理念的发展，消费者对于“仪式感”的需求不再仅仅局限于物质生活，精神层面的追求也开始同步增长。去北国冰城感受一把冰雪魅力、到南洋海岛体验度假松弛感、在万人合唱的演唱会上点燃跨年激情、在辽阔的星空下迎来属于自己的新年首日......过节娱乐方式开始呈现出多元化、高品质的发展态势。

平台内，本月演出、音乐会、演唱会关键词商品GMV分别同比增长23.28%、43.43%和10.77%，也有不少消费者选择在主题乐园辞旧迎新，其中环球影城热度同比增长125.58%。跨年看贺岁档电影也成为过节新趋势，带动观影GMV同比增长21.51%。

尽管今年元旦并不调休，但依然有很多人选择以旅游度假的方式品年味、迎新春，带动南方避寒游、北方冰雪游南北竞相升温。后台数据显示，12月机票GMV同比增长20.34%，三亚、哈尔滨关键词GMV同比增长27.26%、10.74%，温泉、酒店GMV同比增长24.94%和46.17%。尽管今年雪季开板时间较往年有所推迟，但广大滑雪爱好者依然爆发出不俗的消费力，平台12月雪票GMV同比增长355.65%，消费者们迫不及待的在假期享受“爽滑”乐趣，不少冰雪旅游场地也推出了雪地自行车、雪地摩托、冰雪射箭等娱乐项目，极大丰富了冰雪旅游产品形态。

出境游热度也依然保持增长态势，平台签证关键词商品搜索量同比增长18.44%，日本、香港、新西兰、均成为热门搜索目的地。张宇昂表示，新一代消费者的消费习惯也在发生改变，更加重视旅游的品质，希望进行沉浸式、个性化的旅游体验，为有特色、高品质、多维度的服务买单，他以近年大火的“追极光”举例，仅12月份“极光”关键词搜索量同比增长79.26%，挪威、冰岛、俄罗斯、加拿大几大极光观测胜地热度同比增长117.94%、29.43%、136.60%和120.99%，“中国游客‘看世界’的步伐走的更远，更从容。”